- Виды трафика
- Источники трафика сайта?
- Как расшифровать основные термины
- Как увеличить посещаемость интернет-портала
- Начнем с ошибок, снижающих посещаемость
- Шаги для бесплатного увеличения посещаемости
- Заключение
Рано или поздно владелец вновь созданного интернет-портала столкнется с термином «трафик». Этот показатель зависит от количества пользователей, посетивших сайт, поэтому термины «посещаемость» и «трафик» можно считать синонимами. Необходимо анализировать эти показатели, чтобы выяснить, какие страницы популярны, какие области сайта нуждаются в улучшении, откуда идет трафик.
Виды трафика
Трафик можно разделить на несколько видов:
- Входящий – здесь учитывается количество пользователей, попавших на портал из поисковиков.
- Исходящий – этот показатель зависит от кликов по маркетинговым объявлениям, баннерам, внешним ссылкам.
- Целевой – указывает на число пользователей, нашедших на ресурсе полезную информацию, эти посетители считаются наиболее ценными.
- Нецелевой – посетители, случайно попавшие на сайт, по ссылкам и спонтанным кликам, быстро покинувшие портал. Такой вид трафика негативно сказывается на продвижении ресурса.
Источники трафика сайта?
Три основных источника трафика – прямой, реферальный и поисковый, хотя интернет-портал может получать его и от маркетинговых кампаний, таких как баннерная, тизерная, контекстная реклама. Такой подход позволяет помимо анализа количества посещений из каждого источника трафика рассмотреть, насколько это способствует достижению поставленных целей:
- прирост продаж;
- увеличение числа клиентов;
- улучшение посещаемости сайта;
- рост ранжирования в SERP.
Каждый источник трафика надо исследовать, чтобы получить более подробную информацию о посещаемости сайта. Например, поисковый трафик можно анализировать в соответствии с рейтингом целевой страницы и связанных ключевых слов, реферальный можно разбить на такие категории, как переходы в социальных сетях, упоминания в блогах или списки услуг. Кроме того, каждый источник является индикатором работоспособности сайта. Например, большой объем реферального трафика показывает, что о бренде или веб-площадке часто говорят сторонние порталы или их упоминают в социальных сетях.
Как расшифровать основные термины
- Прямой трафик – посетители, которые попадают на сайт, вводя URL-адрес в своем браузере.
- Реферальный трафик – пользователи, которые заходят на сайт, кликая URL-адрес в ссылке другого веб-портала.
- Органический поисковый трафик – люди, которые открывают веб-сайт, вводя поиск по ключевому слову в поисковой системе.
- Трафик маркетинговой кампании – пользователи, которые посещают ресурс, кликая рекламные объявления.
Полученную информацию можно использовать для корректировки делового общения, уточнения стратегий онлайн-маркетинга, адаптации предложения к предпочтениям клиентов, улучшения управления послепродажными отношениями и многого другого.
Как увеличить посещаемость интернет-портала
Ключевым инструментом увеличения веб-трафика считается поисковая оптимизация, или SEO. Благодаря комплексу действий по продвижению веб-ресурса можно значительно увеличить трафик. Для этого у владельца сайта должен быть базовый уровень знаний, который можно получить, посещая семинары, проводимые различными IT академиями. Полученные на этих семинарах знания позволят избежать основных ошибок при проведении поисковой оптимизации.
Начнем с ошибок, снижающих посещаемость
Давайте более подробно рассмотрим ошибки, влияющие на целевой трафик сайта.
Плохой пользовательский опыт
Этот параметр означает, что пользователь недостаточно долго просматривает разделы веб-портала. Основные проблемы, мешающие посетителям оставаться продолжительный период на веб-площадке, включают:
- Медленное время загрузки (они не станут ожидать полной загрузки веб-портала, а просто кликнут на ссылку следующей компании, вашего конкурента, в поисковой выдаче).
- Отсутствие призывов к действию.
- Ресурс не адаптивен для мобильных гаджетов (все больше трафика получают владельцы сайтов с планшетов, смартфонов и прочее).
- Сложный доступ к контактной информации.
- Невзрачные визуальные эффекты и некачественные снимки продукции.
- Неактуальные ссылки или контент, который скопирован или устарел.
- Сложная навигация и отсутствие перелинковки.
- Устаревший веб-портал. (алгоритмы поисковиков часто изменяются, поэтому периодически следует проводить обновление сайта, чтобы раскручиваемая компания воспринималась пользователями, как растущий бренд).
Проведенное на веб-ресурсе время, анализируется определенными сервисами поисковых системам: Google, Yahoo, Яндекс или Bing. Поисковики используют эти сведения для оценки качества и рейтинга веб-ресурса.
Плохой рейтинг удержит алгоритмы поисковиков от отправки трафика на сайт с низким пользовательским опытом, вместо этого они направят пользователей на интернет-портал с более высоким рейтингом.
Неинформативный контент, который не отвечает запросу аудитории
Еще одна распространенная ошибка – контент далекий от тематики сайта. Текст должен заинтересовать посетивших ресурс пользователей. Вот некоторые из распространенных ошибок, которые допускаются при попытке увеличить веб-трафик:
- Чрезмерно обширные описания.
- Неактуальная информация о контактах.
- Утратившие важность разделы услуг.
- Текст, перенасыщенный ключами и неуникален.
Создание высококачественного контента – это сочетание стратегии ключевых слов с глубоким пониманием потребности целевой аудитории, ее интересов, плюс уникальность.
Ресурс не оптимизирован для мобильных гаджетов
Это можно считать одним из самых актуальных аспектов актуального веб-дизайна. Чтобы постоянно рос веб-трафик любого интернет-портала, необходимо разработать адаптивную версию веб-ресурса, удобную для мобильных гаджетов.
Пользователи более активно используют свои планшеты и телефоны для посещения интернет-порталов. Поэтому, если на адаптивной версии сайта не проводится оптимизация то, это может серьезно снизить шансы на увеличение веб-трафика.
Следует учитывать, что у поисковиков существуют алгоритмы, специально разработанные для определения веб-ресурсов, удобных для мобильных гаджетов. В результате те интернет-порталы, которые не имеют мобильной версии не будут генерировать планируемый трафик.
Шаги для бесплатного увеличения посещаемости
В этом разделе будут описаны основные факторы, которые позволят самостоятельно улучшить трафик.
- Использование социальных сетей для привлечения большего числа пользователейС помощью социальных сетей можно охватить большую целевую аудиторию простым посылом или изображением. Чтобы сделать это правильно и бесплатно, следует оптимизировать сообщения в зависимости от времени суток, таргетинга и геолокации.Правильно используя социальные сети, можно увеличить количество переходов на веб-сайт, привлекая постоянных подписчиков. Созданные учетные записи в социальных сообществах и активная публикация сообщений привлекают пользователей, интерес которых отслеживается поисковыми системами с помощью аналитики.
- Использование хэштеговДобавление хэштегов поможет расширить охват постов в социальных сетях, классифицировать контент и привлечь целевую аудиторию. Следует использовать целевые ключевые слова, относящиеся к продвигаемым продуктам или услугам. Необходимо размещать короткие, запоминающиеся и фирменные хэштеги. Кроме того, можно попробовать создать несколько фирменных хэштегов, уникальных для раскручиваемого бизнеса.
Заключение
Все вышеперечисленные советы позволят улучшить ранжирование веб-ресурса и увеличить трафик. Хотя стандартных рецептов того, как повысить посещаемость сайта, нет, все зависит от специфики бизнеса, конкуренции и прочих аспектов. Но при наличии определенного багажа знаний любой владелец интернет-портала может существенно повлиять на прирост числа целевых пользователей.
