Интернет-пользователи устали от большого количества рекламы в сети. Аудитория не доверяет рекламе и даже перестает ее замечать. Поэтому маркетологи нашли более эффективный, а иногда и бюджетный, способ продвижения товара или услуги в соцсетях — influence-маркетинг. Он не является рекламой в чистом виде. В нем отсутствует давление на покупателей и навязчивость.
Использование influence-маркетинга позволяет:
- рассказать о продукте/услуге
- сформировать положительный имидж бренда
- показать все выгоды использования продукта
- повысить доверие к бренду
- повысить продажи
Исследования показывают, что 90 % пользователей прислушиваются к мнению инфлюенсеров (от анг. influencer — пользователь соцсети, имеющий обширную и лояльную аудиторию). Благодаря лидерам мнений можно сократить расстояние между потребителями и брендом.
Как правильно выбрать инфлюенсера?
- При выборе лидера мнений обратите внимание на философию, которую он/она распространяет. Ваши взгляды должны совпадать. Единичный пост или наспех написанный текст не принесут желаемого результата и могут даже негативно сказаться на репутации бренда. Поэтому ищите заинтересованного в сотрудничестве с вами лидера мнений.
- Перед тем как начинать сотрудничество, изучите аккаунт инфлюенсера. Особое внимание уделите оформлению, тематике и общему стилю страницы лидера мнений.
- Для эффективного продвижения важна высокая вовлеченность аудитории. Обратите внимание на количество комментариев под постами инфлюенсера и убедитесь, что лайки и подписчики не накручены с помощью сервисов.
- При выборе лидера мнений ориентируйтесь на целевую аудиторию аккаунта. Как правило, подписчики инфлюенсера объединены общими интересами и проблемами, финансовым положением, территориальным расположением.
- Обратите внимание на то, как инфлюенсер сотрудничает с другими брендами, на сколько хорошо готовит информацию для постов, как быстро отвечает на комментарии.
Выводы
Influence-маркетинг — один из эффективных способов продвижения через социальные сети, который повышает узнаваемость бренда и приносит дополнительный трафик на сайт. Лидеры мнений пользуются большим доверием и могут влиять на действия и решения подписчиков. Положительный образ бренда, который формируют инфлюенсеры, помогает увеличивать спрос на продукт или услугу.
Хотите больше интересных и полезных статей — переходите в наш Блог.
