Контент-маркетинг — один из ключевых методов продвижения интернет-бизнеса. Наряду с другими маркетинговыми инструментами, он является одним из ключевых направлений для построения отношений с потребителем, увеличения лояльности и узнаваемости бренда. Размещенный в блоге компании, социальных сетях или медийных интернет-площадках контент позволяет настроить воронку продаж, которая будет приводить покупателей в течение долгого времени.
Какому бизнесу нужен блог?
Ведение блога не является обязательным для бизнеса. Он подходит для компаний B2B, у которых достаточно сложный и длительный цикл продаж. Прежде чем начать ведение блога, необходимо определить задачи, которые он будет решать. Это могут быть:
- Экспертность. Для тех, у кого сложный или уникальный продукт, блог помогает потребителям лучше понять ваш товар или услугу, а также убедиться в том, что вы предлагаете то, в чем действительно хорошо разбираетесь.
- Лояльность. Качественный контент в блоге привлекает больше посетителей, они дольше проводят время на сайте, улучшая поведенческие факторы. Потребители вовлекаются в коммуникацию, получая ответы на вопросы, и становятся постоянными клиентами.
- Узнаваемость. Получая полезную информацию, читатели начинают делиться ссылками на ваш блог в соцсетях и мессенджерах. Интересный блог с большим количеством упоминаний в сети увеличивает узнаваемость бренда.
- Трафик. Если контент в блоге полезный и соответствует запросам пользователей, поисковые системы автоматически поднимают сайт на первые позиции в выдаче. А это дополнительный трафик и больше потенциальных клиентов.
- Спрос. Для тех, у кого сложный продукт или услуга, контекстную рекламу, как правило, настроить достаточно тяжело из-за небольшого количества ключевых запросов. В этом случае именно корпоративный или личный блог поможет сформировать спрос на вашу услугу или товар.
Какими показателями оценивается эффективность блога?
Основные метрики оценки эффективности блога — Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они позволяют определить полезный и популярный контент, количество и длительность просмотров блога. С помощью метрик можно отследить контент, которым делились в социальных сетях, а также определить страницы, требующие оптимизации.
При оценке эффективности блога необходимо ориентироваться на такие моменты, как:
- посещаемость блога за конкретный промежуток времени;
- с каких источников приходит трафик;
- наиболее популярные публикации;
- показатели количества просмотров;
- количество покупателей, пришедших из блога;
- количество комментариев к публикации;
- входящие ссылки;
- коэффициент конверсии;
- количество подписчиков.
Итог
Очевидно, что ведение блога позволяет не только увеличить лояльность и узнаваемость. Он улучшает seo-показатели сайта. Используя ключевые слова в статьях, можно получать органический трафик и успешно продвигать продукт или услугу без больших денежных затрат в течение долго времени.
Больше полезных и актуальных статей можно найти в нашем Блоге.
